谈 琳  

    随着电信网、互联网和广播电视网等三网融合的速度加快，人们获取信息的渠道越来越多，出版业的竞争更加激烈。未来的电视可以提供用户上网、语音通话的功能；网络也可以转播电视内容，提供语音通话服务；甚至在其他电子终端设备上也可以实现接入和定制广电和电信的相关服务。人们的阅读方式和习惯正逐步从传统纸质出版物向数字出版物转变。

    出版产业链的改变
    传统出版产业链很清楚：作者-出版社-印刷厂-发行-零售-读者。出版社处于主导地位，具有图书的准入权，印刷和发行等环节都是为出版社服务的。但是在当今数字出版时代，通信公司、IT公司和数字技术提供商介入到出版行业，因为他们在开发研制的过程中就深入到出版核心业务。因此，新的数字出版产业链将会变长，新加入的厂商会越来越多。手机厂商、数字出版商、电子书制造商、通信运营商等，这些都会让出版社的角色弱化。

    技术巨无霸加入出版业竞争
    在互联网普及、数字技术不断发展的背景下，出版行为不再为出版社所垄断。从理论上讲，任何个人都可以实施出版行为，而且其费用低廉，做起来颇为简易，并无高难度的技术门槛，因为Amazon、Google、eBay、苹果、IBM等高科技巨头为人们提供了简便的网络工具，并且正准备大踏步地进入图书出版领域。在美国，通过Amazon、eBay等提供的网络服务，任何个人可以将自己的图书产品通过网络推销和交易，而且图书产品进入市场不存在正式的过滤器，也不再由出版社来对作者做出选择。

    出版社的主导地位正在被动摇
    在传统出版时代，出版社对作者具备评价权和市场准入权。而在数字时代，数字化的浪潮正在强烈地冲击着传统图书出版业的堡垒，多种出版载体的出现及传播速度的加快将颠覆现有的出版产业模式，出版社的主导地位受到威胁。
   
    五大媒体将同时并存
    从媒体的诞生到现在，已经形成了平面、广播、电视、网络、移动等五大信息媒体。出版由单一的纸介质为载体向多介质并存转变。随着纸价上涨，传统出版的利润越来越低，单一的出版形式越来越无法满足用户需求。当然，在今后相当长的时间内，各种媒体之间是互补、互动、共融和共存的关系，不会出现新媒体完全取代传统媒体的现象。
                                                             来源：《出版参考》2011年4月【下旬刊】